Женщины-мэры в Российской Федерации: особенности визуальной самопрезентации (на примере Челябинска и Самары)

Введение: изучение деятельности женщин-мэров актуально в связи с растущим признанием роли лидерства женщин в местном самоуправлении. Хотя в России сохраняется гендерный дисбаланс как на федеральном, так и на локальном уровне, в стране предпринимаются усилия по расширению женского участия в управлении. Однако пол остается важным фактором как политического имиджа, так и стратегии лидерства. В контексте продолжающихся дискуссий о повышении качества жизни и развитии глобального сотрудничества изучение представленности женщин-мэров помогает выявить как проблемы, так и возможности преодоления гендерного дисбаланса в местной политике.

Цель: анализ визуальной составляющей гендерного дисплея женщин-мэров России на примере глав Самары и Челябинска.

Методы: концепция гендерного дисплея И. Гофмана, метод анализа визуальной самопрезентации политика, предложенный Ш. Брэндс, С. Крукемайер и Д. Триллинг.

Результаты: выбранные для анализа кейсы глав Челябинска и Самары показывают, что женщины-мэры в Российской Федерации предпочитают создавать визуальный имидж, демонстрирующий профессионализм, серьезность и в то же время доступность для горожан. Об этом свидетельствует доминирование фотографий, на которых Наталья Котова и Елена Лапушкина взаимодействовали с другими людьми и не находились в центре внимания. Выкладывая подобные снимки, оба руководителя стремились демонстрировать собственное взаимодействие с горожанами, преимущественно в таких сферах, как уборка улиц, участие в общественных мероприятиях и т. д.

Выводы: женщины-политики локального уровня стремятся сделать свои образы доступными для горожан/избирателей, однако не отказываются и от традиционной женственности, которая, впрочем, всегда дополняется образом профессионала, поскольку социальные сети используются исключительно в рабочих целях.