Рынок этнокультурного туризма северного приграничного региона и факторы повышения качества жизни населения

Введение: на современном этапе развития туризма актуализируется задача формирования и поддержки институтов управления со стороны муниципальной и региональной власти. Чтобы привлечь и сохранить потоки туристов, важно обеспечить их качественными услугами, а для этого необходимо изучить спрос и на основе дифференцированного подхода определить предпочитаемые туристские продукты. Ввиду неоднородности рынка туризма целесообразно исследовать его отдельные сегменты, поэтому в настоящей работе проанализирован этнокультурный туризм – один из сегментов рынка туризма Республики Карелия, северного приграничного региона России. Выбор именно этого сегмента связан с высоким этнокультурным потенциалом региона и актуальностью сохранения и развития культурного русского кода, объединяющего современное российское общество.

Цель: выявление и оценка спроса туристов на региональном рынке туризма.

Методы: многомерный статистический анализ (факторный и дискриминантный).

Результаты: построена многофакторная модель спроса на рынке этнокультурного туризма Республики Карелия; выявлено четыре сегмента рынка этнокультурного туризма с разным уровнем потребительской активности; раскрыты особенности спроса в зависимости от региона проживания туристов (Санкт-Петербург, Москва, Республика Карелия и др.).

Выводы: этнокультурный туризм пользуется спросом на рынке туризма Республики Карелия, однако спрос этот разнообразен и дифференцирован, что важно учитывать бизнесу, муниципальным и региональным органам власти. В модель управления развитием туризма необходимо включать не только мониторинг удовлетворенности туристов услугами, но и мониторинг спроса на такие услуги. Последний рассматривается авторами как фактор управления развитием туризма и повышения качества жизни путешествующего населения.