Оценка зрелости шеринг-экономики в России: рынок аренды потребительских товаров

2024. Том 16, № 1 (1-197)

Информационные и цифровые технологии в публичном управлении и экономике

https://doi.org/10.17072/2218-9173-2024-1-79-97

Авторы

кандидат экономических наук, инженер Лаборатории прикладного отраслевого анализа экономического факультета ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова», Москва, Россия

https://orcid.org/0000-0003-4146-6934

доктор экономических наук, профессор, академик Российской академии естественных наук, заведующий Лабораторией прикладного отраслевого анализа экономического факультета ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова», Москва, Россия

https://orcid.org/0000-0002-9099-6707

магистр образовательной программы «Глобальная энергетика и международный бизнес» факультета глобальных процессов ФГБОУ ВО «Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова», Москва, Россия

https://orcid.org/0009-0000-9084-0502

магистр делового администрирования по специальности «Менеджмент» City Business School (АНО ДПО «СБС Эдьюкейшн»), Москва, Россия

https://orcid.org/0009-0003-3965-6015

Как цитировать

Гостилович, А., Лапидус, Л., Давыдкин, В., & Юрьев, Г. (2024). Оценка зрелости шеринг-экономики в России: рынок аренды потребительских товаров. Ars Administrandi (Искусство управления), 16(1), 79-97. https://doi.org/10.17072/2218-9173-2024-1-79-97
цифровая экономика, экономика совместного потребления, шеринг-экономика, шеринг товаров, аренда потребительских товаров, маркетплейсы, цифровые платформы

Введение: развитие цифровой экономики сопровождается ростом бизнес-моделей экономики совместного потребления (шеринг-экономики), которые основаны на краткосрочной аренде недоиспользованных ресурсов с помощью цифровых платформ. Шеринг-экономика охватывает множество сфер жизни потребителей, включая совместное использование автомобилей (каршеринг, райдшеринг), рабочего пространства (коворкинг), свободного пространства в доме (флэтшеринг) и др. Наиболее классической сферой шеринг-экономики выступает аренда потребительских товаров (шеринг товаров). Изучение потенциала развития данного рынка представляет собой актуальную исследовательскую задачу и может быть интересно как научному сообществу, так и венчурным инвесторам, представителям крупных российских компаний.

Цель: определение степени зрелости российского рынка аренды потребительских товаров.

Методы: социологическое исследование покупателей одного из крупнейших маркетплейсов в России: было опрошено 1 298 респондентов, которые регулярно совершают покупки на выбранном маркетплейсе, и 2 092 респондента, которые совершают более двух возвратов товаров в месяц.

Результаты: потенциально заинтересованы в аренде потребительских товаров 40 % респондентов. В первую очередь им интересна аренда инструментов для ремонта (40 %), товаров для туризма (25 %), спорта (23 %) и уборки (21 %). Арендой вещей в течение предыдущего года пользовались 2 % опрошенных, которые в среднем в год берут два товара в аренду. Из тех, кто не пользовался данной услугой, 83 % не знают о ней, однозначно сообщают о такой потребности 18 %. Главным преимуществом аренды товаров респонденты называют возможность использования товара, который понадобится «пару раз», и возможность попробовать, подходит ли данный товар им. Главным барьером шеринга товаров выступает риск оплаты полной стоимости товара в случае его поломки. Потребители, которые чаще всего возвращают товары, меньше знают о возможности брать товары в аренду, при этом у них чаще возникает в этом потребность.

Выводы: потребители в России в средней степени заинтересованы в аренде потребительских товаров. Для развития данного сегмента шеринг-экономики необходимо в первую очередь расширять аудиторию осведомленных о данной возможности и эффективно управлять рисками арендатора при порче товара.