Актуализация роли инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов в условиях нестабильности

2022. Том 14, № 4 (572-740)

Региональная политика и управление

https://doi.org/10.17072/2218-9173-2022-4-646-666

Авторы

доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры региональной, муниципальной экономики и управления ФГБОУ ВО «Уральский государственный экономический университет», Екатеринбург, Россия

https://orcid.org/0000-0002-7072-9871

доктор экономических наук, профессор, главный научный сотрудник лаборатории региональной экономики ФГБУН «Федеральный исследовательский центр Южный научный центр Российской академии наук», Ростов-на-Дону, Россия; профессор кафедры экономической теории, региональной экономики и предпринимательства ФГАОУ ВО «Волгоградский государственный университет», Волгоград, Россия

https://orcid.org/0000-0003-1685-250X

кандидат экономических наук, доцент департамента менеджмента Санкт-Петербургского филиала ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Санкт-Петербург, Россия

https://orcid.org/0000-0002-1714-7784

Как цитировать

Пьянкова, С., Митрофанова, И., & Ергунова, О. (2022). Актуализация роли инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов в условиях нестабильности. Ars Administrandi (Искусство управления), 14(4), 646-666. https://doi.org/10.17072/2218-9173-2022-4-646-666
имидж региона, региональная политика, продвижение, региональный рынок, PR-технологии, интернет-пространство, «мягкая сила»

Введение: формирование и поддержка имиджа региона с помощью PR-технологий в интернет-пространстве является сегодня актуальной задачей и нуждается в дополнительном анализе.

Цель: анализ современных PR-технологий как инструмента «мягкой силы», используемого для формирования и поддержания имиджа региона в интернет-пространстве.

Методы: исторического, системного и сравнительного анализа. Эмпирической базой исследования послужили официальные сайты, страницы в социальных сетях регионов, входящих в Уральский федеральный округ (УрФО).

Результаты: выявлена специфика имиджа региона и его основные характеристики; осуществлен анализ современных подходов в продвижении региона в интернет-пространстве; определена роль инструментов «мягкой силы» в формировании имиджа регионов на примере субъектов Российской Федерации, входящих в состав УрФО.

Выводы: под имиджем региона следует понимать целенаправленно создаваемый образ региона, выделяющий у него минимальный набор ценностных характеристик и стимулирующий целевую аудиторию к совершению определенных действий, благоприятных для региона. Дискурс «мягкой силы» основан на изменении модели коммуникации «один ко многим» на модель «многие ко многим», которая, с одной стороны, повышает возможности региона по прямому общению с целевой аудиторией, а с другой – заставляет регионы конкурировать между собой за право быть услышанными целевой аудиторией. PR-технологии как инструменты «мягкой силы» выступают интегративным драйвером улучшения имиджа регионов. Проведенный анализ показал, что наибольшего эффекта от применения инструментов «мягкой силы» в формировании своего имиджа среди регионов УрФО добилась Свердловская область.

Наиболее читаемые статьи этого автора (авторов)